老公又大又硬又持久 一年多部烂片，视觉团队被连锅端！ 漫威为何成了迪士尼的“弃子”？ | 硅谷不雅察
文 | 《硅谷不雅察》郑峻老公又大又硬又持久
新CEO上任先挥刀裁人，第一刀却砍向了昔日下金蛋的“老母鸡”——漫威。
其实，漫威的雕残不是今夜之间发生的。
最典型的即是盲目增产，涸泽而渔。漫威曾一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场不幸性的有筹划。剧集与电影之间相互缠绕的剧情条款不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失，这种强制性的不雅看包袱径直导致了多量普通不雅众的流失。
天然，这仅仅多重危境中的一环。在短短几年时期，漫威影业是怎么从迪士尼的明星钱树子变成当今最令东谈主失望的部门？
漫威成为裁人重灾地
迪士尼终于有了新CEO。在据说CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）复出三年半之后，他终于再次遴选了我方的交班东谈主——发扬迪士尼乐土业务的迪士尼体验部门总裁乔希·达马罗（Josh D’Amaro）。艾格连续担任迪士尼董事兼高等参谋人，直至本年年底期满退休。
道理的是，新CEO又是来自迪士尼体验部门的掌门。2020年艾格聘任了达马罗的前任鲍勃·查佩克（Bob Chapek）接替我方，扫尾短短两年之后就因为事迹股价双双下滑而被动下课。迪士尼董事会进击炒了查佩克之后，再次请出还是退隐的艾格救火。
但和查佩克一样，达马罗亦然主题公园出生的运营型高管，在影视和流媒体业务方面径直教养有限。这也解释了为什么艾格在聘任他交班的同期，还任命了文娱宿将达纳·沃尔登（Dana Walden）出任总裁兼首席创意官，专门分担影视业务。
达马罗上任的第一件事，亦然大裁人。两周之前，达马罗向全体职工发出里面备忘录，文书公司将削减约1000个职位，原理是精简运营、打造更敏捷的时刻型团队。这是他上任后的第一刀。
裁人并不令东谈主不测，艾格回顾时期就已通过屡次重组，责怪了约8000个职位，以移交好莱坞合座濒临的票房收入下滑和线性电视不雅众减少的挑战。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。
在这次裁人中，漫威约8%的职工遭到解任，波及加州伯班克和纽约两个办公地点，涵盖电影电视制作、漫画、特准筹划、财务和法律等多个部门。其中受伤害最大的，则是漫威影业象征性的视觉开采团队。
这支险些被整文学撤的团队，恰是发扬漫威电影寰宇视觉立场息争性的中枢力量：变装设想师、环境设想师、殊效艺术家，从《复仇者定约》到《星河护卫队》，所有这个词寰宇不雅的视觉讲话齐是由他们打造的。
裁人之后，漫威将仅保留少数全职职服务为互助东谈主员，异日视觉开采服务转向按技俩雇佣外包协议工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（Hugh Johnston）随后暗意，公司正在向扫尾文化转型，不摈斥异日连续裁人的可能性。
这意味着在漫威深耕动身点十年的里面团队，那些熟习每一个变装历史演变、确保视觉连贯性的专科东谈主才，齐将作为一个集体从这个品牌的日常运作中隐匿。
多名前漫威职工和演员在应酬媒体上公开采声，月旦迪士尼的有筹划短视，以为这是在砸掉漫威的中枢竞争力。漫威电影里扮演黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lilly）更是公开叱咤迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们建立起当天强浪漫量的东谈主，当今却哄骗这个力量把他们放弃，你们应该感到羞辱！”
漫威从印钞机变成最拉胯
显著，达马罗拿漫威开刀是获取艾格认同的。试验上，艾格也还是对漫威部门动怒很真切，畴昔两年时期，他屡次在公开场所月旦漫威影业畴昔几年的作品与事迹，这次让达马罗挥刀砍漫威，粗略亦然艾格出奇让交班东谈主上台立威。
为什么也曾是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年时期，却败北为被敬重的鸡肋金钱？漫威的坠落无疑令所有这个词影迷唏嘘。
2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威刊行了三部电影，沿路突破10亿好意思元关隘，总票房更是突破50亿好意思元，《复仇者定约：结尾之战》更以弗成相悖之势横扫民众电影票房，最终创下了27.98亿好意思元的票房新记载。
要是说疫情期间票房下滑与问心无愧的话，那么疫情齐全之后，似乎漫威再也找不到此前的命令力了，仅有的几部票房卖座险些齐是在吃此前的老本。
2023年的《星河护卫队3》以8.45亿好意思元民众票房诠释注解了漫威仍有命令力，但这是詹姆斯·古恩（James Gunn）三部曲的收官之作，依靠的是集会十年的心思老本。
同庚，《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》票房仅4.76亿好意思元，被业界视为要紧失败；《惊叹队长2》更以史上漫威电影最低票房2.06亿好意思元惨淡完毕，耗费臆度高达2.73亿好意思元。
2024年，漫威只刊行了一部院线电影《死侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）和休·杰克曼（Hugh Jackman）的怀旧效应得益13亿好意思元，成为影史最卖座的放手级电影。但这实质上是一次品牌假贷，靠的是X战警期间集会的不雅众心思，而非漫威自身创造新IP的才略。
2025年的成绩单更是荡气回肠。《好意思国队长：勇敢新寰宇》和《雷霆特工队》均未能打入民众票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿好意思元成为2025年漫威最高票房，但这个数字放在巅峰时期，仅仅一部中等漫威电影的合格线。这是漫威初度无一部电影置身民众票房年度前十的年份。
票房惨败并不令东谈主不测，因为这几部电影的口碑险些坍弛，烂番茄评分红为漫威雕残最直不雅的记录仪。《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》专科影评东谈主评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为那时漫威史上评分最低的院线电影。《好意思国队长：勇敢新寰宇》影评东谈主评分48%，相同挂上“古老”标签，并创下漫威院线电影CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进电影院的中枢粉丝齐难言称心。
值得详确的是，这几部影片的不雅众评分开阔高于影评东谈主——《勇敢新寰宇》不雅众评分达80%——但这种分袂本人也诠释了问题：死忠粉丝仍在为品牌护航，而普通不雅众早已用脚投票离开了影院。
独一的例外是《雷霆特工队》，该片上映前影评东谈主评分一度高达88%，是第五阶段口碑最佳的漫威电影，诠释注解漫威并非十足失去创作才略，但亮眼的口碑依然未能飞动为理念念票房，不雅众的信任危境还是到了口碑齐难以设置的历程。
漫威雕残的三重根源
漫威的雕残不是今夜之间发生的，是三重危境永久重复的扫尾。
动身点是盲目增产，涸泽而渔。2021年前后，查佩克科罚的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大幅推广产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场不幸性的有筹划。
漫威寰宇的魔力，蓝本建立在全心设想的叙事节律上。每部电影齐是全心运筹帷幄的事件，不雅众偶而期期待和讨论。但强行加多产量和密集轰炸模式突破了这种作品节律。不雅众还没来得及酿成对新变装的心思参加，下一部还是上线。
更致命的是，剧集与电影之间相互缠绕的剧情条款不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失。这种强制性的不雅看包袱径直导致了多量普通不雅众的流失。
其次，漫威创作团队似乎千里迷于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时期的电影，价值不雅和多元叙事是故事天然孕育出来的扫尾——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的苍生英杰想法，不雅众被变装打动在先，被主题感召在后。
但2021年之后的漫威，创作逻辑发生了异常：先笃定需要传递的社会议题，再围绕它构建故事。每个变装齐在完成任务，亚洲一区二区+欧美每条情节线齐在传递信息。变装失去了有机的生命力，故事变成了说教的载体。这个材大难用，是漫威口碑坍弛最深层的原因。
2021年的《不朽族》是最典型的案例。十个新变装同期登场，每一个齐代表不同的身份认同——聋哑英杰、拉丁裔、南亚裔。变装组成本人就像是一份多元化查抄清单。东谈主物深度沿路葬送给了“代表性”。扫尾这部电影烂番茄47%，成为漫威第一部实在的烂片，创下了他们的史上最低评分。
2022年的《女浩克》突破第四堵墙变成说教台。剧集径直债主角之口月旦不雅众的性别偏见、对超等英杰的刻板印象，致使在结局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作家把我方对不雅众的动怒径直写进了脚本，不雅众天然反感。
《惊叹队长2》更是变装服务于任务而非故事。三位女性英杰的组合被开阔以为是出于多元化考量而非叙事需要，变装之间的化学响应拼集，剧情逻辑零乱。2.06亿好意思元成为漫威史上最低票房。
《深重入侵》本应是漫威最锻练的政事惊悚剧，却把多量篇幅放在侨民隐喻和身份认同议题上，导致节律吞吐，最终连中枢粉丝齐不买账。《雷神4：爱与雷霆》当中，本人的变装曲线变得滑稽失焦。粉丝开阔以为这是对雷神这个变装的严重奢侈。
终末，漫威在产量猛增与口碑扑街的同期，似乎连赖以成名的殊效齐作念不好了。产能膨胀的代价，是视觉殊效的备位凑数。漫威同期开工的技俩数目远超业界往常水平，而殊效预算却在压低，时期窗口不休压缩。
据业内东谈主士形色，殊效服务室在薄利致使耗费的情状下接单，艺术家们超时服务，相近上映还在反复修改镜头。《蚁东谈主3》中大段失确凿CGI画面让不雅众出戏，《深重入侵》的片头殊效被嘲讽为“五毛钱齐不值”。这不是因为殊效团队才略不及，而是通盘活水线还是不胜重担。
一个细节足以诠释问题：2016年《奇异博士》在部分国外市集首映时，某些场景的殊效尚未完成。漫威的导演巨擘被一层层制片东谈主和高管的见解稀释，像素级侵略成了业内对漫威服务模式的戏称。
比拟之下，皮克斯的问题更多是被动的策略乖张：Disney+逼着它毁灭院线。一朝重回正轨，创作基因还在。2024年的《头脑特工队2》民众票房高达16.99亿好意思元，成为有史以来票房最高的动画电影，卓绝了此前的《狮子王》。这部电影转圜了皮克斯的声誉，也诠释注解皮克斯的品招牌召力还在，只好回顾院线和好故事，不雅众如故会来买票。
漫威成为权利图斗葬送品
漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅不错怨尤于查佩克的有筹划乖张，因此他也屡次公开月旦漫威，而不惦念我方要承担服务。粗略这也不错解释他的交班东谈主达马罗先拿漫威开刀立威。
2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开步履上苦处猛批自家的漫威影业。他公开暗意，创作家“健忘了他们的第一要务”，那即是先文娱不雅众，并暗意不会再容忍创作团队把信息传递凌驾于讲好故事之上。
归拢个月，艾格在财报会议上公开月旦漫威产能敷裕，文书大幅削减产量——院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。天然，这是前CEO查佩克的时弊，艾格我方并不需要承担服务。
五个月后，艾格再次在领受CNBC采访时月旦漫威，强调迪士尼的首要任务是招引庸俗不雅众，“把信息传递作为首要任务不是咱们的方针，电影和剧集需要的是文娱性”。
艾格如斯不给漫威留雅瞻念，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼里面的权利结构特殊，凯文·费奇（Kevin Feige）永久以来在迪士尼里面享有极高的自主权，险些不受制约。
费奇在漫威还是27年时期，2007年景为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）运行的通盘漫威电影寰宇的构建。不错说，MCU的叙事架构和寰宇不雅是费奇一手设想的。
2009年艾格主导迪士尼斥资40亿好意思元收购漫威之后，给了漫威十分大的创作自主权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也采取相同的模式，不侵略创作，让原班东谈主马连续运作。
费奇的自主权是在票房胜仗中天然集会的。漫威影业在焕发时期是迪士尼最枢纽的钱树子，费奇的地位无东谈主能撼动。《复仇者定约》越卖越好，他的话语权就越来越大，到了《结尾之战》时期险些成了弗成触碰的东谈主物。
但当票房链接失利，这种特殊地位就变成了护士层的肉中刺——一个不受拘谨但又抓续耗费的部门，在职何大公司里齐是必须整顿的方针。艾格公开月旦漫威，达马罗裁人大砍漫威，实质上亦然总部在重建对漫威影业的管控巨擘。
漫威和费奇的终末契机
固然费奇暂时不太可能被解任，但他的压力还是不休累积。他咫尺全力专注于《复仇者定约：末日》和《复仇者定约：深重干戈》的制作，同期筹备X战警重启。
达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼文娱主席艾伦·伯格曼（Alan Bergman）通知。这实质上是在费奇和最高有筹划层之间加多了一层护士，漫威此前享有的特殊孤独时位被悄然削减。新诱导层莫得径直动费奇，但通过休养通知结构，还是运行收紧对漫威的管控。
有音问称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深入的注目。漫威是艾格任期内独一莫得资格诱导层重组的迪士尼制片部门。
然则，这次裁人的影响，远比数字本人更深远。视觉开采团队的合座终结，意味着漫威失去了动身点十年集会的机构记念。那些熟习每一个变装造型演变史，能在技俩之间保抓视觉连贯性的专科东谈主才，将之外包协议工的样貌东奔西向。按技俩雇佣的模式在成本上更生动，但代价是每个新技俩齐要从头建立服务解析，视觉一致性将更难保险。
时机也极为明锐。咫尺漫威日期上有几个举足轻重的技俩：2026年暑期档的《蜘蛛侠：新鲜一天》、2026年12月的《复仇者定约：末日》以及2027年12月的《复仇者定约：深重干戈》。这两部《复仇者定约》是漫威和费奇翻盘的最大但愿。中枢主演小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr．）以邪派末日博士回顾，托福了多量粉丝的期待和迪士尼扭转弱势的但愿。
最大的问题是，承担这些技俩视觉开采服务的里面团队，当今还是损失惨重。《末日》和《深重干戈》触及成百上千个超等英杰和复杂的多元寰宇场景。在莫得巨大里面视觉团队把关的情况下，十足依赖外部 VFX 厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉立场鸡零狗碎。
从策略地方看，艾格期间还是为漫威规矩了减轻阶梯：院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。产能减轻是正确的地方，但除掉里面创作团队的模式，是否会让正在减轻的漫威变得更脆弱，仍是未知数。
AI替代的暗影相同弗成藏匿。迪士尼官方否定本次裁人与AI相关，但向协议工模式的转型，与通盘好莱坞哄骗AI削减创意东谈主才成本的大趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要建立时刻赋能的劳能源，这个措辞在现时的行业语境下，意味着什么可想而知。
试验上，漫威的窘境是好莱坞大IP工业化窘境的缩影。当一个创意品牌被手脚内容工场来运营，当故事成为平台策略的从属，当艺术家成为可替换的外包资源，那么不雅众会花钱包作出最终的评判，票房即是最佳的措施。
粗略本年年底的《复仇者定约：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了，是一个超等英杰帝国实在结果的终章。达马罗等迪士尼高层粗略会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。
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